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结合最新信息，读者传媒(603999)股价上涨的原因可能是由于以下几个方面：

公司业绩表现良好：截止2022年9月30日，读者传媒营业收入8.1164亿元，归属于母公司股东的净利润6474.0608万元，较去年同比增加1.2001%。这表明公司在出版、发行及阅读服务、电子出版物、在线教育、文化创意、物资贸易、金融投资等方面的业务运营良好，为投资者带来了信心。个股资金流向积极：尽管昨日（2023-04-21）该股净流出金额为-2076.34万元，但主力净流出-1327.46万元，中单净流出-383.48万元，散户净流出-365.4万元。这表明虽然有部分散户出现了净流出，但主力资金仍然积极进入该股，这可能是因为他们看好公司未来的发展前景。龙虎榜表现不俗：最近一个月内，读者传媒共计登上龙虎榜0次，表明读者传媒股性不活跃。但是，这也意味着该股没有出现大幅波动，投资者对其稳定性的信心增强，从而推动股价上涨。

综上所述，读者传媒股价上涨的原因可能是由于公司业绩表现良好、个股资金流向积极以及龙虎榜表现不俗等因素的综合作用。

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